上市48小时，首印5万册直接售空，登顶各大新书榜，出版社连夜加印3次，仍遭遇断货危机。近日，由读客文化与意公子推出的新书《大话中国艺术史》一炮而红，接连打破出版界记录。更夸张的是，在该书上市次日，某电商平台就光明正大地出现了盗版，其火爆程度可见一斑。这样一本冷门的艺术书籍，如何一夜之间成为行业爆款？

句句有梗的艺术史：打破艺术高冷的刻板印象

近年来，随着《我在故宫修文物》《国家宝藏》等节目的爆红，再到河南卫视国风《唐宫夜宴》、央视《只此青绿》等节目的频繁出圈，中国传统文化的热潮全面复苏。

但作为中国传统文化的精华，中国艺术却仍然显得有点“阳春白雪”，一提起“中国艺术史”几个字，大家的第一印象就是严肃、枯燥、学术化，想欣赏却无从下手。可能也正因如此，《大话中国艺术史》别出心裁的“大话”形式，才一举获得读者青睐，成为年度最火的艺术图书爆款。

为了让更多读者能轻松欣赏中国艺术，《大话中国艺术史》沿袭了作者意公子在视频科普中轻松诙谐的风格，语言浅白风趣，内容“句句有梗”：顾闳中《韩熙载夜宴图》是艺术版的《碟中谍》，李白的《上阳台帖》则是一出中年职场危机等等，让读者无压力入门中国艺术。考虑到中国艺术史源远流长，《大话中国艺术史》在结构上，选择了用人的一生作比喻来形容上万年的中国艺术史，使其主线明晰，为读者快速搭建起认知框架，一口气读完10000年中国艺术史。

在书籍内容本身之外，《大话中国艺术史》在书名及装帧也下了大功夫，只为拉近与读者的距离，书名用“大话”二字，降低了阅读门槛，封面上的宋徽宗戴着墨镜，让人忍俊不禁，一看就对中国艺术充满兴趣。

艺术科普拓荒者：意公子与她的千万粉丝

《大话中国艺术史》的爆红，不仅让我们看到了中国读者对艺术科普旺盛的需求，也让更多人开始关注被誉为“艺术科普第一人”的意公子。意公子及其团队多年来的耕耘，为中国的艺术消费领域培养出了一批生力军。

意公子，原名潇涵，原本是地方电视台的主持人，2013年与合伙人发起“意外艺术”项目，旨在将高冷的艺术用轻松有趣的方式推广给普罗大众。她主讲的国内首档艺术脱口秀《艺术很难吗》连更六季，收获上亿播放量，在打分一贯严苛的豆瓣也获得了8.8的高分。以一身飒爽绿裙形象出镜的意公子，虽然没有艺术专业背景的出身，但凭借之前主持人的职业经验优势，抓住了自己能够作为大众角度来思考的优势——更加明白大众对艺术欣赏的痛点，因而从制作之初便确定了接地气走大众化的路子，以基础的科普艺术作为切入点，简单明快的语言加上风趣幽默有干货的内容，很快就吸引了一大批视频平台上的粉丝。

2021年，意公子成为年度微博最具商业价值的艺术美学大V。目前在意公子的抖音账号下，光是“意公子讲中国艺术”栏目就足足有4亿阅读量。与中国文物交流中心在抖音上推出的“国宝很有戏”栏目，仅14天话题曝光就高达5.6亿，随后又如火如荼地推出了第二季。通过优质的内容和稳定的产出，吸引了一大票短视频端的用户，再通过成熟的社群运营模式巩固并培养自己忠实粉丝，这也是《大话》系列图书重要的购买力来源。

2020年，意公子的处女作《大话西方艺术史》由读客文化策划出版，登上该年的年度艺术书籍畅销榜，可以说是初露锋芒。新作《大话中国艺术史》甫一出版，就创造了一夜爆红的“行业奇迹”，除了近年来国人对传统艺术文化的兴致持续高涨，前作不俗的口碑，以及出版方的营销推广，也离不开作者意公子千万级的忠实粉丝。找准目标人群，确定风格方式，牢牢把握住大众对艺术的痛点，借着短视频日趋火热的东风，意公子成功地将艺术推往更为广泛的人群。有不少粉丝表示，因为意公子的书和视频，被千百年前的古人和艺术珍品深深打动，因此对中国艺术产生浓厚兴趣。这其中，有因为意公子对艺术开始感兴趣准备考艺术史研究生的大四学生，也有在课堂上播放意公子艺术讲解视频的美术老师，还有人将《大话中国艺术史》买来送给小辈当作礼物。

“因为意公子打开了艺术的大门”、“大话中国艺术史的出现，相信会是一个从内而外改变自己的开始”、“感觉同古人面对面交流”，在豆瓣、当当等网站上《大话中国艺术史》条目下此类忠实粉丝的评论占据了半壁江山。意公子用自己平白有趣的语言，在“艺术荒漠”中拓出一条越来越宽广的道路，让原本曲高和寡，甚至被认为高高在上的艺术，越来越为普罗大众所熟知。

文章来源：《艺术研究》 网址: http://www.ysyjzz.cn/zonghexinwen/2022/0317/2174.html